الرجال المجنون وما بعده

الرجال المجنون وما بعده
منشور على LinkedIn يعرض رفع سيارة في عمارات مدينة نيويورك

Peelle تسويق باب المصعد للشحن عبر السنين

أسست شركة Peelle مكانتها في صناعة المصاعد في أواخر القرن التاسع عشر. في حين أن معظم أعضاء مجتمع المصاعد على دراية بـ Peelle ومنتجاتها - لا سيما بابها المنزلق العمودي لمصاعد الشحن - فإن تاريخ كيفية تسويق باب المصعد المنزلق العمودي على مر السنين ليس مألوفًا. في هذه المقالة ، يستكشف مؤلفك تسويق Peelle لأبواب مصعد الشحن خلال القرن الماضي وحتى يومنا هذا. 

في البداية 

جنبا إلى جنب مع أوائل 1960s ، شاع في البرنامج التلفزيوني جنون الرجال، يُقال أن أوائل القرن العشرين كانت "عصرًا ذهبيًا" للإعلان. لأول مرة ، تمت دعوة المعلنين إلى homeق وأماكن العمل. كانت الشركات قادرة على التحدث مباشرة إلى العملاء المحتملين. أصبحت الإعلانات جزءًا من ثقافتنا. كان الغرض الوحيد من الإعلان هو البيع. بغض النظر عن الشخصية المستخدمة ، أو القصة التي تم سردها أو نوع المنتج الذي يتم الترويج له ، كان هدف المعلنين الوحيد هو جذب العملاء ، أي بيع المزيد من المنتجات.

ركز عميل صناعة المصاعد على تصميم المباني ومنتجات البناء. سمحت المصاعد بنقل الأشخاص والبضائع في جميع أنحاء المبنى عموديًا. كانت المباني أطول وأكثر شهرة. مع نمو المدن ، نظر الناس إلى هذه الهياكل الحديثة. كان باب Peelle مثل العديد من منتجات المصاعد في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين: جديدة ومثيرة للاهتمام وهادفة وتلبي الحاجة. أسس بيل مكانته في هذه الهياكل الحديثة. على وجه التحديد ، أكدت الشركة أن الموظفين بحاجة إلى الحماية من فتحات المصاعد والمباني التي يجب حمايتها من مخاطر الحريق المحتملة. توفر أبواب المصاعد ذات الشرائح العمودية Peelle هذه الحماية. 

في بداية تسويق Peelle ، كان من الشائع أن تحدد الشركة المباني المفروشة بأبواب Peelle والمهندس المعماري الذي حددها. أضفى هذا النهج الشرعية على المتبنين الأوائل للباب المنزلق العمودي. نظرًا لأن مدينة نيويورك كانت أكبر مدينة في أمريكا الشمالية ، فقد كانت بمثابة نموذج لاستخدام مصاعد الشحن في مدن أخرى عندما بدأت في النمو. تم تأسيس Peelle رسميًا في مدينة نيويورك عام 1905. وكان من الشائع أن يكون لموظفي Peelle علاقات شخصية مع مالكي المباني ومديري المرافق ، من الصناعيين إلى تجار التجزئة. 

عند تصميم المباني ، طلب المهندسون المعماريون العديد من خيارات أبواب المصاعد العمودية وتكوينات اللوحة. تم اعتبار كل مصعد جزءًا من التصميم العام. لذلك ، فإنه يتطلب درجة عالية من الاهتمام. اتخذ المهندسون المعماريون قرار تصميم باب مصعد الشحن ، على عكس اليوم ، حيث يتحمل مستشارو المصعد و / أو المقاولون العامون هذه المسؤولية. بالإضافة إلى ذلك ، يعتبر مصعد الشحن وأبواب Peelle أكثر فائدة اليوم ويتم تثبيتهما في أماكن غير عامة لتسهيل حركة الشحن. في حين أن تصميم أبواب Peelle ظل كما هو بشكل أساسي على مر السنين ، فقد تم تبسيطه وتوحيده لاتباع توجيهات السلامة والتعليمات البرمجية. 

تصنيع 

سمح مصعد الشحن لمرافق التصنيع وخطوط التجميع بالعمل عموديًا. بدأت حلول مصاعد الشحن الفريدة في إيجاد مكانها المناسب في مرائب وقوف السيارات ومتاجر البيع بالتجزئة ومصانع الجعة ومحطات الطاقة وأماكن العمل التصنيعية الروتينية وليس الروتينية. 

سجل المعمارية تظهر الإعلانات أهمية الشرح للمهندس قيمة باب Peelle ، وهو أمر غير ضروري اليوم وعلى الأرجح مسؤولية مقاول المصعد أو الشركة المصنعة للمصعد. نظرًا لأن المصاعد أصبحت أكثر شيوعًا ، فقد تم التعرف عليها كمنتجات مستقرة وثابتة ذات قيمة مثبتة. لم يكونوا بحاجة إلى إعادة بيع هذه القيمة لكل تثبيت. ركز تسويق Peelle على ميزات وفوائد الباب الرأسي حيث كان يصل إلى جمهور أوسع وأصبح تطبيقه أكثر روتينية. 

نضوج 

غير الإنترنت طريقة التواصل مع الجمهور. كانت إعلانات اللافتات والإعلانات المنبثقة ولا تزال شائعة مثل وسائل التواصل الاجتماعي. غيرت تحولات الإنفاق الاستهلاكي الطريقة التي يتعامل بها المعلنون مع جماهيرهم. بدلاً من التركيز فقط على بيع المنتجات ، بدأ المعلنون في بناء الوعي بالعلامة التجارية والثقة بها. يتواصل المعلنون بشكل مختلف ويصلون إلى جمهور أصغر وأكثر استنارة. بدلاً من اتباع نهج المعاملات ، بدأ المعلنون في تقديم حلول للمشكلات التي من المحتمل أن تكون الجماهير مرتبطة بها.

مع نضوج منتج Peelle ، تحول التسويق من المنتجات الفردية إلى صيانة العلامة التجارية وكيف يختلف الباب الرأسي عن الباب الأفقي لتعزيز قيمة مصاعد الشحن المجهزة بأبواب Peelle. واجهت Peelle تغييرات كبيرة في قاعدة عملائها: انضم متخصصو المصاعد على المدى الطويل مع خبرة طويلة ومعرفة بأبواب Peelle من قبل متخصصين جدد في المصاعد مع خبرة قليلة أو معدومة في مصاعد الشحن الحقيقية ، أو أبواب Peelle المنزلق الرأسي.

ركزت منشورات التسويق ووسائل التواصل الاجتماعي لمصاعد الشحن الحقيقية على تلك التطبيقات التي تحظى بجاذبية واسعة من الجمهور. ومن الأمثلة على ذلك مركز باركليز في بروكلين ، نيويورك ، الذي يحتوي على مصاعد تحمل حافلات الفريق الرياضي ، والمركبات الشخصية (إلى الوحدات السكنية للأفراد) ، والتطبيقات الفريدة ، وما إلى ذلك. 

فقط في الأسواق خارج أمريكا الشمالية وأوروبا والصين والإمارات العربية المتحدة ، من الضروري ربط الباب العمودي بمصعد شحن كأفضل حل لنقل العناصر ، حيث أن الباب العمودي أقل شيوعًا من الأبواب الأفقية المنزلقة متعددة الألواح المفروشة حاليًا في تلك الأسواق. 

اليوم 

المستهلكون انتقائيون بشأن العلامات التجارية التي يشترونها بقدر انتقائهم تجاه الأصدقاء الذين يرتبطون بهم. تعكس العلامة التجارية صورتهم الخاصة ، فضلاً عن معتقداتهم الاجتماعية والسياسية. 

يجب أن يركز المعلنون على إثبات أصالة علامتهم التجارية وجدارة بالثقة وقيمتها ، وتقديم معلومات وحلول مفيدة ، بدلاً من مجرد المنتجات والخدمات.

يثق المستهلكون في المستهلكين الآخرين ؛ من الضروري للعلامة التجارية بناء مجتمع من المتابعين المخلصين الذين سيروجون للعلامة التجارية نيابة عنهم. لذلك ، تعد وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا بالغ الأهمية لصورة العلامة التجارية. تمتلك Peelle وموظفوها موقعًا إلكترونيًا ، بالإضافة إلى حسابات LinkedIn و Facebook و Instagram.  

يتم إعادة توجيه مصاعد الشحن من مالك / عملية واحدة إلى مستأجرين متعددين باستخدام مصعد شحن في نفس المبنى. لا تزال العديد من مصاعد الشحن المزودة بأبواب Peelle في الخدمة بعد 60 عامًا وهي بحاجة إلى التحديث. تركز أبواب التسويق Peelle الرأسية اليوم على ما يمكن أن يفعله Peelle لمقاول المصعد لمساعدتهم على النجاح من منظور المبيعات والتركيب والصيانة. لا تتضمن العديد من الإعلانات الحالية صورة للباب الرأسي ، ولا تشرح ميزاته أو فوائده. ومع ذلك ، يُعرف باب Peelle بأنه جزء لا يتجزأ من أي مصعد شحن حقيقي. 

منصات التواصل الاجتماعي ، مثل لينكد إن وإنستغرام ، لديها جمهور أصغر سنا يعتمد على هذه الوسائط للحصول على المعلومات. على هذه المنصات ، يجد المرء منشورات Peelle التي توضح قيمة باب الشريحة الرأسية ، وكذلك كيف يختلف باب الانزلاق العمودي عن باب الانزلاق الأفقي. 

في الآونة الأخيرة ، ابتكرت Peelle تعويذة ، "Freight Man" لتحديث علامتها التجارية بطريقة ممتعة. في عام 1905 ، لم يكن ذلك ضروريًا. 

مايكل ج. رايان هو نائب رئيس تطوير الأعمال بشركة The Peelle Co وهو مسؤول أيضًا عن أعمال Peelle في أمريكا الشمالية. وهو حاصل على ماجستير في إدارة الأعمال في الأعمال العامة وبكالوريوس في التسويق.

احصل على المزيد من Elevator World. اشترك في النشرة الإخبارية الإلكترونية المجانية.

الرجاء إدخال عنوان بريد إلكتروني صالح.
هناك خطأ ما. الرجاء التحقق من الإدخالات والمحاولة مرة أخرى.
صنعها أخيرًا

صنعها أخيرًا

مصعد

مصعد

مؤتمر الربيع التعليمي NAEC 2022

مؤتمر الربيع التعليمي NAEC 2022

Otis تطلق تقرير ESG الافتتاحي

Otis تطلق تقرير ESG الافتتاحي

احصل مع البرنامج!

احصل مع البرنامج!

العقد الأول لمصعد الركاب

العقد الأول لمصعد الركاب

الكنز الوطني

الكنز الوطني

النظر إلى الوراء وإلى الأمام

النظر إلى الوراء وإلى الأمام